霍尔金娜

霍尔金娜

斯维特拉娜·霍尔金娜，俄罗斯女子体操队头号主力，1996年、2000年奥运会高低杠卫冕冠军。

舒展、优雅、自信的霍尔金娜是现代女子体操的形象代表，她的名字及照片几乎出现在世界上所有的著名体育杂志及报刊上。有“冰美人”之称的霍尔金娜在各类国际体操项目中，共夺得57枚金牌，是女子体操历史上最成功的运动员之一。

她是独创动作最多的女子选手，而且高低杠、跳马、平衡木、自由体操均有独创动作。退役后，霍尔金娜作为统一俄罗斯党的骨干和普京政策的拥护者，2007年当选为杜马议员，2008年，当选联邦杜马青年事务委员会副主席。

花花公子

社会文明的三大发明是火、汽车和《花花公子》杂志。

——休·海夫纳

文 / 巴九灵

《花花公子》要停刊了。

是的，因为新冠肺炎疫情影响，“对《花花公子》的内容生产和供应链造成破坏”，这本有着半个世纪历史的美国成人杂志品牌仓促宣布：2020年的春季刊将成为《花花公子》最后一本纸质杂志。

如果你手上恰好有一本纸质版《花花公子》，那恭喜你，它很有可能成为绝版了！

其实，作为美国的老牌情色杂志，《花花公子》从未在中国出版过，上一次出现在我们视野中时，还是2年前，创始人休·海夫纳去世，大家感叹这位真正的花花公子，声色犬马一生，最终与梦露毗邻长眠。小巴当时也特地写过文章，纪念海夫纳的一生。【点击此处，立即阅读】

而今天《花花公子》正式宣布停止发行纸质刊，我们才开始意识到，这不仅是一代人物的告别，更标志着一个时代的落幕。

因为，就算没有新冠肺炎疫情，《花花公子》停刊也是一件板上钉钉的事情。

你别看《花花公子》杂志是公司的门面，其实压根赚不了钱，如今卖logo才是花花公子主要的收入来源。

2018年，《华尔街时报》就曾报道过，为了卖杂志，公司每年要亏700万美元，而围绕兔子头logo，每年的官方授权和服务，就能赚30亿美元。

那为什么不早点停掉杂志业务呢？因为海夫纳曾经开出的退市条件：只要他在世，《花花公子》杂志就要一直办下去。

所以，《花花公子》杂志to be or not to be，在公司大股东眼里，从来不是一个question。

现在，海夫纳去世两年，《花花公子》堂而皇之宣布停刊，本期趣商业，我们来看看，这本曾经象征美国文化的老牌杂志，是如何一步步被取代的，时代把它抛下的时候，都给出了哪些信号。

脑洞一下，如果你是花花公子公司的管理者，你打算如何带领这个烫手山芋完成转型？

“在过去的66年里，我们已经远远超越了杂志的范畴，有时必须放下过去，为未来腾出空间。因此，我们将注意力转向以最有效、最有影响力的方式实现我们的使命，创造出所有人都能追求快乐的文化。”

在宣布停止发行《花花公子》纸质版之后，公司最高执行官本·科恩给出的答案是，拥抱年轻人、全力专注网络。比如将花花公子杂志电子化、启用Z世代编辑、向青年艺术家抛去橄榄枝、重新拾起数字视频订阅平台playboy TV等。

但这些转型手段，对于花花公子来说，实在太被动了一些。

在电子杂志领域，有无数雷同甚至更先锋的竞品同台竞技；而在成人视频领域，Mind Geek显然已经形成了垄断……

小巴期待的是，重新出发的花花公子，能不能扔掉过去的光环，不囿于后起之秀们的竞争地盘，甚至再大胆点，直接重新定义一个“成人文化”呢？就像1953年那个清晨，那则短短的发刊词，带给无数人的震撼一样，深远而持久。

*资料参考：

1.《为什么我们会怀念花花公子？它都没在中国发行过啊！》 ，吴晓波频道

2.《花花公子停刊，pornhub蹿红：成人生意的新垄断时代》 ，棱镜

3.《真的，pornhub比今日头条更了解你爱看什么》，极客公园

本篇作者 | F君 | 南柯一客| 当值编辑 | 何梦飞

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