李宁

李宁

李宁是中国的品牌。李宁公司是中国家喻户晓的“体操王子”李宁先生在1990年创立的体育用品公司。李宁公司已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。从成立初期率先在全国建立特许专卖营销体系到持续多年赞助中国体育代表团参加国内外各种赛事；从成为国内第一家实施网络公关的体育用品企业到不断进行品牌定位的调整，李宁公司经历了中国民族企业的发展与繁荣。

鞋,运动员李宁的故事

众所周知，李宁是中国体操界最伟大的运动员，被誉为＂体操王子＂，同时在国际体操界也享有盛名！除了运动员这个身份，＂李宁体育＂的创始人、董事长兼CEO，是他的另外一个身份，今天我们就一起来了解一下这位体坛界和商业界的传奇人物。

李宁的出生和童年

李宁1963年3月10日，李宁出生于广西壮族自治区来宾市兴宾区南泗乡。

父亲李世波，广西来宾市南泗乡人，母亲柳州市融水县人，都是老师。

李宁小的时候，被父亲送到乡下爷爷奶奶哪里抚养，正是因为在乡下，李宁和小伙伴们尽情的玩耍，翻跟头，打把势，烤蚂蚱，无忧无虑的童年生活，给了李宁一副健壮的身体素质和灵活的思维！李宁在李宁8岁那年，在柳州市的小学里，看到学校的小体操队员们正在老师的带领下练习翻跟头，放学回家后，就把被子放到了地上开始练习他的＂体操之梦＂。

作为音乐老师的父亲原本是希望李宁从事音乐方面，但是无奈李宁对体操很是喜欢，最终父亲和李宁谈论以后，开明大度的父亲，无奈又有点小伤感的将李宁送进了学校的体操队练习了体操;任何一种兴趣都包含着天性中有倾向性的呼声，也许还包含着一种处在原始状态中的天才的闪光。

体操生涯的启蒙阶段李宁和队友在8岁进入了小学的体操队后，李宁虽然个子小，但是跟头却翻的特别的好，不得不说李宁的天赋还是很好的，就这样被广西自治区的体操教练梁文杰相中，一年以后被招到广西自治区体操队训练。

在训练中梁教练也不急于求成，只要求李宁对动作做准确、到位！就这样，在三年后的全国少年体操锦标赛中，一不小心还拿到了自由操的第一名，至此以后，梁文杰教练对李宁的要求更加的严格了，从早操的1000米增加到了2000米，引体向上也在腰间增加了15公斤的负重，真是因为启蒙老师梁文杰的悉心培养，为李宁日后比赛打下了坚实的基础；严师出高徒，艺精靠磨练。

初出茅庐，入选国家队到了1980年，17岁李宁的李宁参加了全国体操锦标赛上，获得了男子自由操和吊环的第二，全能的第三，表现中规中矩，但是比赛中由梁文杰教练锻炼出来的基本功，被国家队大名鼎鼎的体操教练张健所看中，张健觉得李宁是一块美玉，只要精雕细琢，李宁的体操动作再将来一定既有魅力又有美感！于是，张健找到梁文杰教练，说到：＂这个队员，国家队要了＂，就这样，初出茅庐的李宁就被招入了国家队训练！雕琢复雕琢，片刻万黄金。

磨练历程，感恩教练李宁进入国家的以后的李宁，发现这里拥有童非、李月久等这样早已经成名的人物！不过，李宁凭借着自己的聪明和天赋，一个新动作，别人经历很多次失败才能学习成功，而对于李宁来说，在老队员演示以后，李宁失败一两次就可以，就能掌握了！张健教练更是要求他在优美、独特、惊险上下功夫，也亲自保护李宁做各种的高难度动作！李宁虽然李宁拥有不错的天赋，但是成功哪有随随便便的，李宁也经历了很多次的失败，在一次的单杠练习当中，在杠上旋转时，发力过猛，双手没抓稳，整个人就飞了出去，千钧一发之际，教练张健跨步上去，托住了李宁，李宁没事，但是教练为此手臂骨折；还有一次李宁在练吊环的时候，李宁再一次甩出，依旧是教练张健保护住了他，但是代价就是导致肌腱断裂，住院两个月，李宁能有今天的成就，跟他的教练分不开，此后的李宁心里感恩教练，更是刻苦努力的训练，不让教练失望；鲜花感恩雨露，因为雨露滋润它成长；苍鹰感恩长空，因为长空让它飞翔；高山感恩大地，因为大地让它高耸；在我的成长历程中，师爱一直伴随左右。

一跳成名，造就辉煌职业生涯李宁经历了十多年的训练，终于在1982年的第六届世界杯体操比赛中，一举拿下了体操赛男子全能、自由体操、单杠、跳马、鞍马和吊环6项冠军而被誉为“体操王子”，这届的世界杯，李宁就是那颗最亮的星！此后的李宁是越战越勇，在1983年，当选了全国十佳运动员；在1984年，第23届洛杉矶奥运会中，虽然男子体操全能遗憾夺银牌，但是李宁在个人自由体操项目、吊环项目和鞍马项目一举拿下三枚金牌，至此，李宁两个字响彻大江南北。

李宁在1985年，李宁获得国际级运动健将称号；在1987年，李宁当选为国际奥委会运动员委员会委员，成为亚洲区唯一代表；在1988年，参加了第24届奥运会火炬传递，成为第一位参加奥运火炬传递活动的中国运动员；1988年宣布退役；在1989年，李宁考取体操国际裁判证书，执裁了1991年至2000年年间世界体操大赛；在82-86年李宁入选了世界十佳男子体操运动员，在1999年被评为20世纪最佳运动员，李宁在吊环和双杠项目的独创动作，后来被命名为吊环李宁摆上和双杠李宁大回环，实力令当时的同届比赛体操运动员望尘莫及！在李宁的体操职业生涯中，他总共获得过14个世界冠军，106枚国内外体操的金牌，被认为是体操业内技术最全面的男子运动员。

天才等于百分之九十九的汗水加百分之一的灵感！天才同样等于勤奋加汗水。

汉城失利，饱经心酸李宁说起来李宁在汉城失利的事情，这个事情真的令人有些寒心！在1988年汉城奥运会中，李宁由于受到伤病的影响，发挥失常，在跳马和吊环比赛中失误，没有为中国体操拿到金牌，此后，更是李宁受到全国舆论和人民多大的打击和侮辱！报纸上引用一些人的言论，说体操亡子该上吊等言语，却没有顾虑到李宁的心理压力和身体状况，面对当时漫天的指责和骂声，李宁心灰意冷，选择了退役，离开了心爱的体操赛场，就连跳水运动员高敏当时都因为李宁受到如此大的打击而质疑自己的运动员道路，而背上很重的思想包袱，之后不久当时只有25岁多的李宁选择了退役！人们因为仅仅李宁的一次失利，而忘记了李宁以前为国争光的时刻，对这位在体操界和体育界有着极大贡献的运动员展开了声讨正如李宁说的那句话一样：＂在你成功时，很多人把你视作是英雄，但是在你失败的时候，很多人把你视作是罪人，这让人很寒心＂。

喷子，键盘侠真是不分年代、无处不在的啊，这让我想起了东京奥运会中许昕刘诗雯混双夺银，被有的人侮辱谩骂的事情，竞技体育有赢又输，不能因为一次失利，而去否定他们曾经为国家做出的贡献。

青梅竹马，共同进步陈永妍说李宁的故事，就不得不说李宁那令人羡慕的爱情故事了。

在1971年9岁的李宁进入广西省体操队天天练习走平衡木、翻单双杠、翻腾跳跃，有点恐高的李宁很害怕，也讨厌这枯燥的练习，于是趁着教练带着师姐师兄们去比赛了，李宁就决定趁机逃跑，悄悄溜出了宿舍。

在路过训练场时，李宁看到一个和自己年龄相仿的小女孩在平衡木翻腾跳跃，不断的摔下来，但她每次都立即站起来继续练习。

李宁看呆了，脚步不受大脑控制地走向了女孩问：痛吗？女孩摇摇头算做答复，继续不断的爬起来练习。

小女孩的努力的样子打动了想要放弃的李宁！就这样在相处中，李宁知道了小女孩名叫陈永妍，二人一起训练、一起流泪、一起欢笑，被队友们称为“金童玉女”。

青梅竹马的心有灵犀，两小无猜的天真烂漫。

陈永妍在1979年陈永妍17岁那年，入选了国家队，1980年李宁入选了国家队，明文规定不能谈恋爱，在役的两人都没有表白，但却心照不宣。

陈永妍虽然没有李宁的金牌多，但是实力也是非常强劲的并且亚运会上，获得了女子体操全能冠军，被媒体称为“亚洲体操公主”。

一时间＂体操王子＂和＂亚洲体操公主＂登上了各大报纸！李宁心里自然也是很高兴的，就问陈永妍“体操王子”和“亚洲体操公主”是不是特别的配？陈永妍的脸红了。

李宁接着就问她有没有男朋友?陈永妍说早就有了。

这一听就把李宁当场吓出来了冷汗，当陈永妍说出了：＂远在天边，近在眼前＂的时候，握住了陈永妍的手，两人正式相爱了！李宁一家1984年洛杉矶奥运会结束以后，陈永妍24岁，李宁23岁，做为一名体操征战多年的运动员，他们除了满身是伤，最重要的是身体不再轻盈，两人商量着退役后一起去上学，不过遗憾得是李宁没有被批准，陈永退役，去了人民大学上学。

不过因为陈永妍退役，他们两人的恋情才得以官宣。

后来随着1988年汉城奥运会的失利，李宁被各种谩骂，就连回国时，只有陈永妍和某民营企业的一位老总在为他接机，在李宁失利以后，非常的迷茫，只有陈永妍一直默默地陪着他，安慰他，帮他度过了那段人生最低谷的时期。

而这位老总（李经纬）则成了他的商业引路人！相遇，相知，相守，已是不易，无论谁都不会一帆风顺，只有一颗舍得付出，懂得感恩的心，才能拥有一生的爱和幸福。

创办公司、喜结连理李宁 李经纬在退役以后的李宁，对自己何去何从也纠结了很长时间，他想回去当教练，但他也惭愧没能为国争光感觉自己是个罪人，最终，李宁听从了女友陈永妍的建议，去做了李经纬的高级助理！在李经纬身边经过2年的学习，在1990年，李宁与李经纬一起创立了自己运动品牌“李宁”，让中国运动员站在奥运会领奖台上彻底摆脱了穿着国外品牌领奖的尴尬。

奥尼尔1993年，李宁已经把“李宁”品牌做得风生水起，他选择了与自己青梅竹马的女人结婚。

当李宁看到一袭白色婚纱的陈永妍缓缓向他起来，激动落泪，兴奋的说：老婆，我终于娶到你了。

这声老婆叫得陈永妍热泪盈眶，这声老婆她等了多少年才等到。

自从1984年陈永妍从退役开始，就幻想着与李宁结婚，李宁也说等到1988年拿到奥运金牌就结婚。

可是等来的却是被人们骂得溃不成军的男友。

尽管李宁失去所有人的赞扬和陪伴，而陈永妍却无论李宁辉煌还是低估，一直不离不弃的陪伴着他，才能让他再次有了属于自己的事业！如今的李宁有一子一女，生活幸福美满。

用彼此的深情画出一道美丽的彩虹，架起爱情的桥梁，不分你我，共尝甘苦，融入彼此的生命，百年好合，永结同心！转型失败、亏损31亿李宁品牌虽然李宁前期发展不错，但是伴随着年轻消费者强有力的来袭，各个品牌都在努力和消费者缩短距离，使自己的品牌年轻化。

李宁也需要进行转型，但是品牌年轻化并不是那么的简单的事情，特别是对于李宁来说，在李宁辉煌的时候别说90后没出生，80后年纪都尚小，怎么能够让新一代了解呢？！而李宁讨好90后的广告不仅没有获得90后的认可，反而让80后的消费者感到被拒之门外，因此，李宁的转型计划无疑成为一个经典的失败案例。

在转型之前李宁的主体消费者是80后，李宁的利润大幅下降，在这些年间甚至出现了3年亏损31亿的情况，当时的李宁危在旦夕！任何的改革都具有未知性，成功与失败的可能都存在，所以，存在一定的风险性。

因此，改革者本身就需要承担一定的风险与责任。

幸运的是，最终他将李宁品牌挽救回来了。

在2015年后开始复苏，李宁重启品牌口号“一切皆有可能”从传统装备提供转型成为“互联网和运动生活服务供应商”；在2018年参加纽约时装周，成为首个亮相的中国运动品牌，趁热打铁，李宁在同年的6月份还参加了巴黎时装周；在2019年李宁在纽约时装周推出“行”主题的服装。

如今的李宁已经牢牢标榜上国潮的标签，成为中国崛起的运动品牌。

目前，无论是设计还是款式都已经迎合了年轻消费者的口味，顺利实现品牌年轻化，销路和市场直线上升，李宁这个品牌越发的具有活力了。

山重水复疑无路，柳暗花明又一村。

李宁旗下公司经过三十年的发展，李宁已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。

目前除李宁自有核心李宁品牌之外，还拥有乐途、艾高、心动等品牌，而且还控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。

在2010年，李宁通过认购方式入股当时主营绿色节能业务的快意节能，并成为最大的股东，随后李宁将该企业正式更名为非凡中国控股有限公司。

作为体育行业的佼佼者，希望李宁公司在未来发展中能像李宁一样成为一家伟大而又传奇的公司！。