艾格es

源：外滩TheBund（文/外滩君）

对于我们普通人来说，艾格承载着太多记忆和情怀

最近“女装品牌艾格破产”的消息，瞬间把我的思绪拉回学生时代。那时，在校服里面穿一件艾格的衬衫，露出红白相间的可爱领子，你就是班里的时尚弄潮儿。随着毕业、工作，艾格渐渐离开了我们的视线。

再次听闻艾格，便是它大规模关店，负责人成失信“老赖”，被申请破产的消息。“双十一”期间，上海破产法庭的官方微信公众号发布文章，表示将在网店“上海艾格管理人特卖店”特卖存货。

虽然尺码不全，实物图也不好看，但价格基本是原价的一折，30元的卫衣，60元的长裤，159元的长款羽绒服，几乎是一上新就秒空。

现在，这家店已经有超过3万名粉丝关注，还在持续上新货。并且接下来还将售卖艾格周末、ES等艾格旗下几个品牌的服饰。

作为一个曾经买过艾格的人，我点进去虽然不会再买，但看到曾经陪伴自己青春的牌子如此草草收场，还是有种惋惜的感觉。

01那些年，我们穿过的艾格

很多人都不知道，艾格其实是个德国人创办的法国品牌，1916年就在德国开出第一家店，卖内衣和袜子起家。

不久后，艾格被一家法国公司收购，搬到了巴黎，算起来也是个百年老牌。

1995年，艾格就在上海开了当年的“中国首店”，千禧年初，其他城市的大商场也都有了这个牌子，艾格的扩张，正好赶上了中国80、90我们对潮流时尚开始有所认知的时间。

在我记忆中，商场里不光有“艾格Etam”，还有艾格周末（EtamWeekend），艾格运动（EtamSports）等几个副牌，走的都是青春可爱的少女风，经常用到红白蓝的配色，让还是学生的我对于“法式风格”有了初代印象。

艾格还请过超模NataliaVodianova拍摄广告片，现在看起来依然时髦。

艾格的衣服并不便宜。

2005年左右，冬季较厚的大衣价格就要一千多元，衬衫、毛衣这些差不多要三五百。同时期的真维斯、美邦这类品牌，正价几乎只是它的一半。

当年能第一时间穿上商场里新款艾格的女同学，地位相当于如今看完时装秀就买下新款香奈儿包的白富美。

不过好在艾格经常打折，而且经常有三五折的低价，对于多数不太富裕的女孩子来说，经常是看上了某一件，等到打折季的时候再拖着妈妈去逛街，以折扣后的价格买下才不算太心疼。

但有一说一，当年艾格的的衣服虽然贵，但质量真的很好。曾经我有一件红蓝相间的格子衬衫，从初中穿到高中，一直到穿不下，它都没有变形起球。

如今每次看到同样三五百一件，但丢一次洗衣机就变形的快时尚品牌衣服，我都会想起那件质量好到不行的艾格衬衫。初中毕业照上，我就穿着它，站在当时喜欢的男孩子前排。

02/不再时髦的艾格，悄悄在退场

上了大学后，ZARA、H&M这些主打欧美风的快时尚品牌开始攻占女孩子们的衣橱。

许多网上小店卖的衣服便宜又时髦，一件艾格毛衣的价格，能搭配一身网店里的新款造型，还能去学校后门喝杯奶茶。

少女风的荷叶边，式样过时的连衣裙，没那么高级的粉红色......曾经中学时觉得很时髦的艾格，随着我们年纪的增长，也开始觉得有点土气。

倒是我有一次去法国旅游，在街边看到了真正的“法国艾格”。里面的衣服风格和之前在国内看到的完全不同，不是只有“少女”才能穿好看，各个年龄段的顾客都有。

2012年起，艾格在国内关了很多家店，当年我曾经去逛的那一家也未能幸免。在老家法国，艾格同样不容乐观，2017年8月，艾格母公司EtamDéveloppement（艾格集团）宣布正式退市，在整个欧洲地区也缩减了店铺的数量。

目前在上海，艾格只有在青浦、七宝等郊区开有折扣店。

03/关店退场改卖内衣，你还会关注艾格吗？

虽然成衣已经在国内退场，但其实现在我们还是能买到艾格的内衣。艾格的官方微博也对最近的破产消息作出了回应。“法国百年品牌Etam见证了大多数80，90后女孩青春回忆，女孩们也见证了Etam很多高光时刻。成衣线离开，内衣线回归。你在成长，Etam也在成长，谢谢你们的持续陪伴:)”

一改之前的花哨形象，艾格内衣走的是“基础款、无钢圈”的简洁路线，整体审美不错，时常出现在一些博主的推荐里，还赶上了直播带货的时髦宣传。在最初起家的领域里，艾格会再次赢回中国女孩们的心吗？

2020年，似乎总要告别。

不光是艾格，同时期的Esprit、真维斯等品牌，都在今年传出了退市、破产的消息，颇有种“一个时代结束了”的感觉。

这些品牌承载着80、90后的爱美记忆，是我们在追逐时尚之路上的启蒙者，同样在中国服装的发展史上，留下过浓墨重彩一笔。

在充满竞争的市场中，一个品牌的消失只是资本的游戏。但对于我们普通人来说，艾格这样的品牌承载着太多记忆和情怀。它的辉煌时期，也是我们的青春时代。