移花接木是什么生肖

从2014年起，贵州茅台率先开启了生肖酒模式。其根据每年中国农历生肖属相推出一款定制酒。2014~2019年期间，茅台相继发行了马、羊、猴、鸡、狗、猪年生肖产品，彻底引爆了生肖酒市场，其他名酒企业也纷纷跟进，每到年底，都一大波生肖酒排队亮相。2020年是甲子年，按照古人天干地支的算法，甲子年便是60年一轮回后的新开始。这也意味着新一轮鼠年生肖酒登上了市场销售的大舞台。

生肖酒往往带有定制、限量、存储收藏等属性，自然在价格方面也比常见的白酒产品高。虽然近两年里随着生肖酒品种的不断增多，消费者对于它的热情也在降低，但是凭借着“生肖”、“纪念”这一概念，它并不缺少忠实消费者。目前已经有酒企推出了鼠年生肖酒，郎酒作为首发，将发布会选择在天津糖酒会上引发了一波关注；泸州老窖也在近期发布了名为“摇钱鼠”的定制酒。

除了白酒企业，葡萄酒企业也不甘寂寞，虽然葡萄酒属于舶来品，与中国传统属相文化并无关系，但是随着消费者理念的转变，尤其是对女性消费者来说，葡萄酒越来越成为她们进行节日庆祝、聚会、休闲时间的必需品。目前有酒庄早早便推出了2020年的生肖纪念酒。例如：天鹅酒庄同样在糖酒会期间公布了“大金鼠”；龙徽推出的马瑟兰鼠年生肖酒；还有吉卡斯的“鼠运亨通”红运礼盒生肖纪念酒等。

从这些已经发布的产品信息来看，品质过硬已经成为衡量生肖酒的最低标准，他的更多价值则体现在产品限量和收藏意义的附加值上。那么，如何让自身的产品变得更加有内容，让“鼠”的主题更加深入人心，由此在“生肖酒大军”中去除同质化，成为生产者的值得思考的问题？不如我们来分析一下，在已经发布的四款产品所蕴含的“鼠年元素”，有哪些已经“撞衫”？有哪些会在未来继续出现？

布的四款产品所蕴含的“鼠年元素”，有哪些已经“撞衫”？有哪些会在未来继续出现？

作为生肖酒的首发，郎酒发布的三款产品中，也是延续去年风格，红蓝两款在酒质上相同，水滴状的统一外形，官方解释其创意兰源于自然，在线条上展示出流畅圆润，张弛有度的含义。而粉色款则采用传统灯笼外形，体现了中国风的色彩；泸州老窖则直接将老鼠作为“盛酒器”，配以大红色，瓶体呈现出“怀抱花生，翘首期盼”的形象；同时包装盒上则绘制了经典画面“老鼠娶亲”，同时首次配套了酒具，与鼠这一形象蕴含着的“多子多福”相呼应。

而葡萄酒由于产品本身的限制并不能在造型上做出大的改变，便只能在酒标上做文章。例如：天鹅酒庄的“大金鼠”造型，继续延续了往年“金鸡”、“金猪”的风格，身上满满都是五谷、葡萄的元素，象征的“五谷丰登”的寓意，外包装采用喜庆的大红色；吉卡斯的“金鼠”更加偏向写实、拟人化，主题离不开红、金、黑三色，再加点葡萄元素，同样配以高档礼盒；反之，龙徽的生肖酒在他们当中显得十分朴素淡雅，一只水墨画的老鼠口中衔着一枚葡萄，表述直白简单。

由此可见，五款生肖酒虽然各有差异，但是白酒产品所表达的内容寓意几近相同，葡萄酒产品更多是为了蹭“生肖酒”的热度，将“生肖”与“葡萄”二者移花接木，同时他们在造型设计上都离不开“金、银、红”的元素，事实上这也是整个行业对“生肖酒”的认知。我们有理由相信在之后发布的生肖酒产品中这些元素会源源不断的出现。虽然相同元素并不是造成同质化的“元凶”，但一样的视觉效果大量出现会给消费者带来疲劳感，在不断追求创新、个性化的消费时代中，我们仍在期待着“鼠年”生肖酒能带来“旗帜鲜明”视觉效果。