安慕希2020包装

安慕希2020包装

一、品牌营销玩法升级了

不只是品牌口号变了，从跨界做高定丝巾到发布 icon 盲盒系列新品，最近安慕希的营销玩法，带给大家最直观的感受就是：变潮变时尚了！

而这些牵一发动全身的操作，事实上涵盖产品、市场、渠道等多方面的新面貌，这一点从安慕希发布的品牌升级视频中就能窥探一二。

简单划个重点，就是说从产品升级、市场升级、到涉及领域升级，这些都是安慕希在提升产品的年轻与潮流化过程中持续发力的方面，也正是这些协同动作，才让大家得以真正意识到：安慕希早已经变了！

具体到产品方面：不管是安慕希最近推出的芝士波波球酸奶、咖啡酸奶，还是之前推出的高端畅饮系列，包括橙肉凤梨和猕猴桃青提等新品，都可谓是在满足消费者对丰富口感需求的路上越走越远。

再加上它在瓶身包装上别有新意的“小心机”设计，玩得转icon潮流元素、撑得起简约风标语，还能够把2020作为标志印到瓶身上。不仅能自带社交属性，每每亮相还会在网络上掀起拍照、收集的热潮。而安慕希这次配合“重燃2020”主题，跨界合作体育巨星贝克汉姆所发布的图腾定制款，就是从口味到颜值双向赋能的典型例子，称得上是圈粉利器。

安慕希包装展开图

愈演愈烈的“环保热”

许多产品的包装风格和形态

都以极简、轻便设计为主

像一些纸品包装

还有无胶带牛皮纸箱包装

环保无污染

可回收的包材设计

掀起一股“可持续”的时尚风

有趣有创意

此外，在6.5世界环境日期间

天猫更是联合近40家品牌成立“绿色创边社区”

发起了#简单包装就好#倡议

以减少包装废弃物对环境的污染，实现绿色低碳

▼

在可持续发展的主旋律下

品牌们从最初的减少塑料袋使用

到纸吸管、无标签等的举措响应环保号召

在食品领域体现得尤为明显

这不，安慕希推出了环保减墨新包装

制作上，减少油墨印刷面积

并使用认证环保纸包材，环保“不墨迹”

↓↓↓

纯白外观设计，极简干净

视觉上与传统产品包装形成反差

保证识别之余

又能塑造环保、可回收的新形象

以安慕希蓝印刻环保主题文案

提升产品辨识度

纸箱包装背景则以立体烫印的方式

印有“保护自然，关注生态”大字样，强化识别

喝完的“减墨装”外箱

还可二次制作成简易猫窝、收纳盒等

多种生活小用品，趣味十足！

视频欣赏

顶尖包装，赞26

乳制品领域的环保实践

安慕希“不墨迹”的减墨包装

让人眼前一亮

而一贯坚持绿色有机理念的金典品牌

更是联合中华环境保护基金会

共同推出了#无印刷无油墨#新包装

实现对地球的告白~

↓↓↓

同样纯白的瓶身设计

与常规包装相比，大大减少了油墨量

并在保证产品外观识别之余

以“无印刷”作为包装最大看点之一

实现包装创新

外箱夹层以瓦楞纸材质打造

“金典”标识LOGO搭配可循环标志元素

简单直观地传递环保理念

牛皮纸外箱设计，80%是由社会回收纸构成

并结合减油墨印刷工艺进行设计

纸提手结构，也减少了塑料的使用

将环保行动贯彻到每一个细节

此外，金典还携手好白商店

推出“告白地球”限定主题【达0杯】

纯白的杯身设计

构建完整统一的视觉系统

以数字0为创意呈现的杯柄

巧妙地表达0油墨的特色

简约而不失高级质感

其实，金典的环保有机举措

并不只是这一次的无印刷无油墨包装

以往的产品外观设计

更多是结合了大自然生态元素传递理念

比如实现了从原料获取到废弃全过程碳中和的

【娟姗有机纯牛奶】系列

还有以湿地、草原、森林等为灵感

并将与其生态环境对应的动物印于瓶身

加之植物盖和环保包材的设计

减少碳足迹